Was für ein dramatisches Wochenende für Fußball-Deutschland.
✳️ Da ging es im letzten Gruppenspiel um den Einzug ins Halbfinale gegen Norwegen. Nur ein Sieg half. Dann der 0:1 Rückstand spät im Spiel. Der Ausgleich kurz vor Schluss und der deutsche Siegtreffer in der Nachspielzeit. U19-Europameisterschaft.
✳️ Und im Viertelfinale ein Klassiker gegen Italien. Beide Teams zuvor ungeschlagen. Der vermeintliche deutsche Siegtreffer zum 2:1 in der 87. Spielminute. Doch Italien in doppelter Unterzahl glich in der Nachspielzeit aus. Verlängerung mit dem deutschen Siegtor in der 117. Spielminute. U21-Europameisterschaft.
Bei diesen beiden Turnieren, gleichzeitig stattfindend, erlebt man Fußball in Entwicklung. Man nimmt ehrliche Spielfreude wahr und die Emotionen wirken glaubwürdig. Diese Spiele fesseln, weil sie noch authentisch die pure Leidenschaft und den Wettkampfgeist widerspiegeln, der bei vielen Fans tief verwurzelt ist.
Wen interessiert da eigentlich noch die Klub-WM in den USA. Wenn Bayern München gegen „was-weiß-ich-gegen-wen“ 10:0 gewinnt. Langeweile pur in einem künstlichen Setting.
Die Teams bei der Klub WM gewinnen nicht für ihre Fans vor Ort oder für die TV-Zuschauer in ihrem Heimatland. Nein, sie spielen für ihre Marke, die auch auf anderen Erdteilen gewinnbringende Einnahmen verspricht.
Die Klub-WM, ausgeklügelt inszeniert und wirtschaftlich kalkuliert, ist Beispiel eines Produkts der Globalisierung und des Sponsorings geworden.
Doch genau hier liegt der Knackpunkt: Wie lange kann dieser Kommerz den wahren Kern des Fußballs, die emotionale Bindung zwischen Fans, Spielern und den Spielorten, glaubhaft vertreten?
Die Kunden, das sind hier die Fans, schätzen Marken, die authentische Erlebnisse schaffen und nicht nur sterile, vorhersehbare Marketingkampagnen liefern. Authentizität baut Vertrauen auf.
➡️ Und die Aussage des letzten Abschnitts gilt wohl auch für das Business. Was meint ihr?
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Ich bin Bernd Scharbert und schreibe über Erfahrungen, die sich aus dem Fußball auf das Geschäftsleben übertragen lassen. Heute geht es mal um das Thema Marken und Branding.
